华为乾崑和尚界

　　亮点：完全没有直接提两个字，但每一个卖点都精准击中了用户的真实痛点。

　　二、尚界广告的3个核心体现

　　1、从卖功能卖场景，把技术翻译成用户语言

　　这是最本质的区别。

　　之前的广告是我有什么技术，而尚界的广告是你能用我的技术做什么：

　　不是说我们有EC智能调光天幕，而是说你可以在车里安心晒太阳，不用担心被晒黑；

　　不是说我们有6.5L风冷无霜冰箱，而是说自驾出游时，随时能喝到冰爽的饮料；

　　不是说我们有21扬声器音响系统，而是说在车里可以和朋友一起享受演唱会般的体验；

　　这种表达方式让技术不再冰冷，而是变成了用户生活中的好帮手好搭子。

　　2、首次真正意义上的女性友好营销

　　鸿蒙智行之前的广告几乎都是以男性为核心受众，女性要么是配角，要么是家庭主妇的形象。

　　而尚界Z7的这组海报：

　　主角是独立、自信、爱美的年轻女性；

　　场景是女性真正关心的：防晒、喝冷饮、和闺蜜一起听歌；

　　文案精准戳中了女性的痛点和爽点，比如不能晒到美美的自己这句话，几乎所有女性都能产生共鸣；

　　这在整个鸿蒙智行体系中是第一次，它成功地打开了鸿蒙智行在女性市场的想象空间。

　　3、美学风格的全面升级

　　尚界的广告在视觉上也明显高出一个档次：

　　构图：采用电影级的构图，光影层次丰富，氛围感拉满；

　　色调：暖色调为主，温馨舒适，符合假期的轻松氛围；

　　细节：人物的穿搭、配饰、妆容都非常精致，符合目标用户的审美；

　　字体：手写体的文案增加了亲切感和温度感，摆脱了之前的科技感字体。

　　三、为什么这种变化意义重大？

　　填补了鸿蒙智行的品牌空白：鸿蒙智行之前的品牌形象偏中年商务，而尚界的出现让整个品牌矩阵覆盖了更年轻、更多元的用户群体；

　　证明了鸿蒙智行的品牌可塑性：它说明华为技术不仅能服务于追求性能的男性用户，也能服务于追求生活品质的女性用户；

　　为其他品牌树立了标杆：享界S9和智界S7后续的营销很可能会向这个方向靠拢，整个鸿蒙智行的广告水平都会因此提升。

　　四、尚界的加入，不是，而是

　　需要说明的是，尚界的广告风格并不是要取代问界的风格。

　　问界M9的大气磅礴、智界S7的科技运动，都有各自的目标受众。

　　尚界的价值在于，它为鸿蒙智行带来了一种新的可能性——一种更柔软、更有温度、更贴近日常生活的品牌表达。

　　它让鸿蒙智行不再只是一个技术品牌，而是一个真正的生活方式品牌。

　　从北汽蓝谷的角度来看，这组广告也可以在享界中得到借鉴。

　　如果后续能保持这种水准，尚界Z7很可能会成为鸿蒙智行旗下最受年轻女性欢迎的车型。

　　当然，这组海报也拦不住问界M9这个假期可以说拿到了最出彩的成绩，产品力的优势在M9系列得到极致的体现。